บริษัท กรังด์ปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด

1. ชื่อเรื่อง(Title)
บริษัท กรังปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด

2. ข้อมูลเบื้องต้น(Background)
บริษัท กรังด์ปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ประกอบไปด้วยธุรกิจหลัก 3 ธุรกิจ คือ
1. ธุรกิจการผลิตนิตยสาร
การผลิตนิตยสารเป็นธุรกิจหลักที่เป็นรากฐานของบริษัทมาตั้งแต่ต้น โดยเริ่มดำเนินการอย่างจริงจังเป็นครั้งแรกในปี พ.ศ.2513 นิตยสารในบริษัทส่วนใหญ่จะเป็นนิตยสารที่เกี่ยวกับยานยนต์เป็นหลัก อันประกอบไปด้วยนิตยสารกรังด์ปรีซ์ มอเตอร์ไซค์ ออฟโรด XO AUTOSPORT และหนังสือยวดยาน ส่วนนิตยสารนาฬิกาและอัญมณี เป็นนิตยสารที่ไม่เกี่ยวข้องกับเรื่องยานยนต์ ด้วยความที่นิตยสารกรังด์ปรีซ์เป็นนิตยสารฉบับที่ 2 ที่วางตลาดในประเทศไทย แต่ได้รับความนิยมสูงสุดยาวนานมากกว่า 30 ปี ทำให้บริษัทได้รับการยอมรับและประสบความสำเร็จด้วยดีกับนิตยสารเล่มอื่น ๆ และเตรียมผลิตนิตยสารที่เกี่ยวข้องกับยานยนต์อีกฉบับหนึ่งชื่อ ASEAN AUTOBIZ ซึ่งเป็นฉบับภาษาอังกฤษล้วน ๆ อีกด้วย
2. ธุรกิจการจัดงานมอเตอร์โชว์

หลังประสบความสำเร็จอย่างสูงยิ่งกับการผลิตนิตยสารที่เกี่ยวกับ อุตสาหกรรมยานยนต์ในปี พ.ศ. 2522 จึงได้เริ่มจัดงานมอเตอร์โชว์ที่เป็นงานแสดงรถยนต์และรถจักรยานยนต์ขึ้นเป็น ครั้งแรกที่สวนลุมพินีโดยใช้ชื่อว่า มหกรรมยานยนต์ครั้งที่ 1 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 2-6 พฤษภาคม 2522 สมเด็จพระบรมโอรสาธิราชฯ สยามมงกุฏราชกุมาร พร้อมด้วยพระเจ้าวรวงศ์เธอ พระองค์เจ้าโสมสวลี พระวรชายาฯ เสด็จเปิดงานปรากฏว่าได้รับความสนใจมีผู้เข้าชมอย่างล้นหลาม ผลงานการจัดงาน เดอะ บางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ทำให้ ดร.ปราจิน เอี่ยมลำเนา ได้รับการยกย่องทั้งในและต่างประเทศ
3. ธุรกิจการพิมพ์

ผลพวงจากการที่สามารถผลิตนิตยสารที่เกี่ยวข้องกับวงการอุตสาหกรรมยานยนต์มากมายหลายฉบับ ทำให้มีความคิดที่จะเปิดโรงพิมพ์เพื่อรองรับงานพิมพ์นิตยสารในเครือ ขณะเดียวกันก็ยังต้องการที่จะตอบสนองผู้ประกอบธุรกิจที่มีความมั่นใจในผลงานของบริษัท โดยการเปิดรับงานพิมพ์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นของบริษัทรถยนต์ รถจักรยานยนต์ หรือธุรกิจอื่น ๆ ด้วยแท่นพิมพ์ที่ทันสมัย ทีมงานที่มีคุณภาพ ทำให้ผลงานของโรงพิมพ์ได้รับความไว้วางใจในบริษัทต่าง ๆ ด้วย

ในที่นี้จะขอเลือกกล่าวถึงเฉพาะในส่วนของการจัดงานมอเตอร์โชว์

วิเคราะห์ SWOT

S

บริษัทมีชื่อเสียงมานานทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทำให้ได้รับความไว้วางใจจากกลุ่มเป้าหมายในเรื่องการจัดงาน

W

เป็นบริษัทที่ทำธุรกิจเฉพาะทาง ทำให้มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม

O

ปัจจุบันอุตสาหกรรมยานยนต์ได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายอย่างมากส่งผลให้ธุรกิจด้าอุตสาหกรรมยานยนต์เติบโตอย่างรวดเร็ว และมีการจัดงานมอเตอร์โชว์เป็นประจำทุกที

T
ธุรกิจประเภทนี้กำลังพัฒนาและได้รับความสนใจมากขึ้น ทำให้เกิดคู่แข่งทางการตลาดเพิ่มขึ้น
3. วัตถุประสงค์(Objective)

-เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ การบริการ และการดำเนินงานของบริษัทเป็นที่ยอมรับ
-สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับบริษัท
4. กลุ่มเป้าหมายหลัก(Main Target)
ด้านกายภาพ
-เพศ ชาย/หญิง
-อายุ 25-35 ปี
-โสด/สมรส

ด้านจินตภาพ

-เป็นผู้ที่ชื่นชอบเรื่องเกี่ยวกับรถ

-เป็นผู้ที่ใช้รถเป็นประจำในการดำเนินชีวิต

5. แนวความคิด(Concept)
"Leader"
6. เหตุผลสนันสนุนแนวคิด(Support)
เนื่องจากการจัดงานมอเตอร์โชว์หรืองานต่างๆเกี่ยวกับรถ บริษัท กรังด์ปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เป็นบริษัทแรกและบริษัทเดียวที่ได้รับการยอมรับและประสบความสำเร็จมาอย่างยาวนาน
7. อารมณ์และความรู้สึก(Mood&Tone)
ผู้นำ/ล้ำสมัย/คุณภาพ

8. ผลตอบสนอง(Desired response)
-บริษัทมีชื่อเสียงและได้รับการยอมรับ
-เป็นบริษัทที่จัดงานมอเตอร์โชว์เป็นครั้งแรกและยังคงจัดอย่างต่อเนื่อง

แนวโน้มการนำเสนองานนิเทศศาสตร์

สื่อใหม่ (New Media)

สื่อสารมวลชนยุคใหม่ที่เกิดขึ้นในยุคของเทคโนโลยีสารสนเทศที่การสื่อสารมีความสะดวกรวดเร็วทันสมัย ทำให้เกิดสื่อสารมวลชนยุคใหม่ที่ครอบบคุมผู้คนทุกกลุ่มอีกทั้งการเข้ามาของสื่อเอกชล ที่ทำให้เกิดการแข่งขันที่สูงยิ่งทำให้สื่อมวลชนต้องปรับตัวและการที่เอกชลเข้ามามีบทบาทในวงการสื่อในรูปแบบของการสัมปทานสื่อ ทำให้ภาครัฐที่ควบคุมสื่ออยู่แต่เดิมได้เปิดขว้างมากขึ้นในแง่ของพื้นที่แสดงความคิดเห็นของผู้รับสื่อ ทำให้ผู้รับสื่อในยุคปัจจุบันสามารถพัฒนาความรู้และแนวคิดของตัวเองได้อย่างเสรี ไม่ถุกควบคุมเหมือนในอดีต เช่น การเปิดช่องทางที่ให้ร่วมแสดงความคิดเห็นผ่านข้อมความหรือSMS จากผู้รับสื่อ ถึง สื่อได้โดยตรง และ รวดเร็ว

ความแตกต่างระหว่างสื่อดั้งเดิม กับ สื่อใหม่ แตกต่างกันตรงที่ ผู้รับสื่อสามารถแสดงความคิดเห็นโต้ตอบกับสื่อได้ทันที่ทำให้ผู้รับสื่อยุคใหม่มีส่วนร่วมกับสื่อมากขึ้นทำให้สื่อกับผู้รับสื่อใกล้ชิดกันมากขึ้น ถือว่าเป็นสิ่งที่ดี จากในอดีตสื่อนั้นเป็นผู้ควบคุมผู้รับสื่อ แต่ในยุคปัจจุบัน สื่อไม่ใช่ผู้ควบคุมผู้รับสื่ออีกต่อไป กลับกลาย สื่อเองต้องปรับเข้าหาผู้รับสื่อมากขึ้น เพื่อปรับปรุงตัวเองให้เป็นที่ต้องการของผู้รับสื่อมากขึ้นในยุคของการแข่งขันของสื่อเอกชลยุคใหม่ที่ต้องอาศัยผู้รับสื่อเพื่อให้ตัวเองอยู่รอดในของยุค สื่อใหม่(New media)

เด็กน่ารัก หนูน้อยลีลาสเก็ต โฆษณา